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捂紧钱包回家吧保健品会销今儿休会中国消费网

发布时间:2020-07-13 21:31:39 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

通过专家联谊会和产品报告会、养生讲座等模式,一些保健品商家赚足了钱,其中频频出现的虚假宣传、产品伪劣等问题伤害了许多消费者。专家提醒,保健品会销有风险,消费者更需护紧钱包。“应该说,包括药店、超级市场、大型综合超市、便利店、购物中心、仓储商店等传统商业渠道,为消费者提供了保健产品重要的购买途径,不过传统商业渠道和会销的局限日益明显。”中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋在接受本报记者采访时介绍,随着电子商务销售模式的发展,传统商业渠道、会销和电视购物与目录营销等方式面临极大的挑战,销售额与市场份额在逐年下降。

近年来中国零售市场以大于20%的年复合增长率高速增长,不断新增加的连锁超市、大型卖场向外、向深延伸,即从北京、上海、广州等一级城市向二三级城市和市场发展。同时近年来药店的销售模式向多元化趋势发展,由单一经营药品扩大到经营多类健康产品。据统计,在保健食品的传统商业渠道中,超级市场、大型综合超市销售的产品以膳食补充剂为主;药店渠道销售的保健食品相对来说更齐全,各种功能性的保健食品都有。

“现在保健食品行业的形象欠佳,和会销问题突出密切关联。保健食品会销也可以叫服务营销,其实是一种本土化特点鲜明的销售模式。”专家分析,近年来全社会和消费者对会销的反映和评价不高,夸大甚至虚假的宣传、虚高的产品价格、假冒伪劣产品等成为会销中的突出问题,直接影响了会销的发展,甚至有可能导致其不再存在的风险,这些问题应引起业界的高度重视。

专家分析,保健食品会销能否进一步发展有三个基本前提,一是从业者的诚信与自律;二是相关法规的完善;三是清晰、有效的监管。只有解决好这三个问题,会销才有可能顺利、规范发展。

中国保健协会的调查显示,目前会销行业的现状不容乐观,行业领袖品牌生存艰难,生产厂家竞相压低经销商供货价格,企业微利经营,无研发投入及售后服务。此外,为了降低成本,许多生产商降低进货原料品质,以次充好。经销商生存状况也堪忧,销售成本特别是营销和人力成本不断上升。随着城乡一体化建设的推进,会销一线员工越来越难招。经销商为了维持经营,压低生产厂家供货价;异地销售、赊货销售等情况也导致会销的生存环境进一步恶化。

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