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重新定义规则新世界百货宜宾店9月28日开业

发布时间:2021-05-16 02:15:42 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

宜宾百货零售市场,群雄逐鹿。9月28日,“战火”将烧到中坝,全国百货连锁巨头新世界百货宜宾店将迎来开业。

宜宾商圈竞争愈加白热化,此时开业的宜宾新世界是来搅局还是破局?新世界宜宾店项目总经理肖国庆没有正面作答,他认为答案应该交由时间验证、消费者来定论。不过其所呈现的新世界百货,应该会给宜宾商业带来革新,或者至少是新意。

恰当的“迟到”

“我们来晚了吗?我觉得刚刚好!”面对“新世界百货是否来得太晚了”这一问题,肖国庆的观点是“来得早不如来得巧。”

如果从“瞄”上宜宾算起,早在四五年前,新世界百货就与宜宾结缘。2011年,新世界百货绵阳店开业并取得不错业绩,绵阳店开业后不久,新世界百货高层就关注起有着川南第一经济体量、当时商业相对滞后的宜宾。

随后,肖国庆就带着有关团队来到宜宾进行市场调研,跑遍大街小巷和城区每个百货商场、零售业店铺。“大到商业体分布、市民消费习惯,小到百货商超收银人员找零平均用时多少,我们都作了细致调查。”肖国庆说。

这一调研就是两三年——直到2015年11月18日,宜宾新世界百货召开项目推介暨招商大会,正式宣布新世界百货西南第5家门店、内地第43家门店的新世界百货宜宾项目入驻宜宾,开业前筹备工作步入快车道。

对于“来晚了”,肖国庆表示,先来的有先机,后来的有对市场更加充分的判断和认识。以前宜宾人吃饭、购物习惯到街边店、大排档,现在越来越多的商业体兴起,越来越多市民喜欢到商业体就餐购物。现在进驻,将绕过或缩短习惯培育期,在提供优质购物环境的前提下,共享成熟的消费市场。

在新世界百货关注宜宾到现在的几年的时间里,宜宾百货零售业的市场环境风云变幻。随着财富中心、莱茵春天、东方时代的开业,城区大型商业体面积由过去的10万平米左右激增到近50万平米。仅仅两三年时间,宜宾商业似乎完成“饥渴”到“饱和”的角色转变。

肖国庆同样不认同“饱和”一说,他表示,商业体增多是事实,竞争加剧也是事实,不过这是相对于以往宜宾商业的严重滞后而言。“过去宜宾市民只有那一两家选择,而现在是可以有更多选择,谁能更懂消费者,给消费者带来最佳购物体验,谁就能赢得市场。”肖国庆说,一二线城市竞争更加激烈,不过总有赢家,也总有输家。

宜宾新世界百货将通过怎样的方式成为赢家?

重新定义“规则”

“顾客是上帝”,在新世界百货不再是金玉良言,这里的员工培训要求的是拿顾客当朋友。

其他百货购物中心一般不设休息区,至少鲜有集中的休息区,因为有句行话“流动产生购买力”,要让顾客“逛”起来,才能获取更多销售机会。而这里,肖国庆说他们花费心思最多的是如何打造好休息区,投入大量资金在每层设立了不同主题的休息区。

农场搬进百货区、地板上安装上大号琴键……在新世界乐趣无处不在。

宜宾新世界位于中坝商圈理想城,门店共有6层,整个项目占地约4万平方米,总建筑面积约2.9万平方米。从体量来说,相较于新近的几大商业体,规模并不太大,不过其目标受众将覆盖中坝商圈、南岸商圈、大观楼商圈,甚至吸引天(池)柏(溪)组团。

对此,新世界宜宾店项目总经理肖国庆表示,他们的信心是基于“潮流主题MALL”的全新模式。“这种全新的购物体验将前所未有。”

新世界百货可能是在百货业中把“玩”推向新高度的“另类”。在上海,有这样一家商场。刚走进去,一系列游乐设备映入眼帘,犹如进入游乐场,消费者从5楼到1楼不是乘坐电梯,而是滑梯。

没错,是滑梯,这部2016年4月启用的开心滑梯,总高18.9米,滑道总长54米,设有4个弯道,从5楼起点滑至1楼底部只需要16秒。这就是新世界百货精心打造集衣食住行“乐”为一体的开心乐园百货——上海巴黎春天。

在新世界百货全国的40余家门店中,这样好玩的百货店很是普遍。烟台新世界有High街,集装箱,帆船,涂鸦,雕塑等艺术形式在那里精彩呈现;绵阳新世界有51画廊,青年画家及爱好者常带作品到百货店展览;大连新世界有室内双泳池;北京新世界有奥运标准级真冰场体验......

宜宾新世界百货同样将着重打造“幸福”“欢乐”“健康”“环保”的购物体验。

肖国庆说:“购物可以比作一趟旅行,消费者踏入商场的那一刻开始,商场就为其开启了一场别致的旅行。不仅仅是选购心仪的商品,更为重要的是一种心理上的满足,在愉悦心情下有幸福体验,这样的商场才是消费者想逛的。”

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