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服务式VS平台式两种微博营销模式对比

发布时间:2020-03-09 16:18:34 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

导读:微博正在成为企业营销的主战场。对于每个行业来说,哪个企业先占领制高点,后来者就很难攻克。选择“服务式”,还是“平台式”,正是微博营销“道”与“术”的分水岭

“不是我不明白,是这世界变化快…”这句话说出了很多企业对微博营销的心声。电视收视率在下降,平面媒体发行量在下降,人们泡在网上的时间却越来越长,很多90后新生代已经告别了电视和报纸,而将上网作为生活方式之一。以微博营销为代表的新媒体营销迅速炙手可热起来。

如今,微博营销已经出现了两种模式,一种是以朝闻通为代表的服务托管模式,另一种微博易和微易互通为代表的平台发布模式。两种营销各有千秋,也各有利弊

朝闻通——服务托管模式

成立于2003年的“朝闻通”,是中国第一家为企业提供全国文本、图片和多媒体新闻稿发布和信息监测的机构。多年来朝闻通一直引领新媒体营销趋势和潮流,特别是微博营销,朝闻通开创了微博托管式服务,并在业界首先提出PAP方法论,影响广泛。

朝闻通认为,微博不仅仅是自媒体平台,它更是一个关系平台和行销平台。虽然很多企业开通了微博,但对微博的认识还在非常肤浅的层次上。发布的内容通常都局限在“领导视察、企业新闻、心灵鸡汤、恶搞段子”四类,吸引力低。去微博后台一看就知道,僵尸粉占90%以上。这样的企业微博有什么意义?

朝闻通的PAP理论告诉我们,微博营销必须追求实效,这就要求企业要找到目标受众,通过互动行为引发口碑传播。打个不恰当却非常形象的比方:好的微博营销,会像电影《生化危机》里的僵尸那样,让品牌信息迅速在人群中扩散开来。

但需要注意的是,企业微博运营是一个长期的、艰苦的过程,实现效果较慢。真实粉丝率的增加,互动营销的投入,要求企业要有耐心,有恒心,最后实现的效果,是几千万甚至数亿广告费都无法比拟的。例如在避孕套行业,杜蕾斯微博每月PV量,折合成电视广告费,已经相当于3亿多人民币。而杜蕾斯微博每月运营成本不过十几万。这是多少企业梦寐以求的。但杜蕾斯对微博坚持了一年之久才达到了今天的效果。有句哲言叫作“快就是慢,慢就是快”正是这个道理。

微博易、微博互通—平台发布模式

微博易是北京讯达网脉科技有限公司开发的微博信息发布平台。微博易和新浪以及腾讯微博和中国25000个微博主合作,总粉丝超过32亿。帮助企业付费转发消息,能够到达几千万精准人群,比如2600万学生群体,500万高端消费人群等等。

微易互通是由北京博瑞创科信息技术有限公司开发,北京微梦广告有限公司独家运营的社会化媒体营销平台。该平台通过数据挖掘、人工智能、信息整合等技术,实现了微博广告投放的精准定位,帮助企业最大限度地提高广告效率、增加广告投放效果、减少广告投放风险。

平台式微博营销相当于广告发布功能。把微博主视作媒体,把微博发布视作广告,把微博主报价视作广告报价。与传统广告发布异曲同工。如果发布的内容具有传染性,效果是立竿见影的。但这也对微博内容策划提出了很高的挑战,如果发布的内容广告味道太重,即便发布出去,粉丝也只会嗤之以鼻,效果是无从谈起的。

对比而言,服务托管式微博营销更具专业性和权威性,在维护和增进与顾客的关系同时,实现企业用户品牌宣传和推广的营销目的。从长远来看,服务式微博营销模式将具备巨大的发展潜力。微博时代,为更好服务企业、满足更多企业网络营销的实际需求,微博营销模式的创新与发展已势在必行。

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