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IGG商务总监何晶海外手游市场的机遇和挑战

发布时间:2021-01-20 12:46:37 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

9月14日上方网消息,为期两天的第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于11日在广州南丰国际会展中心圆满落幕。在11日上午举行的移动游戏世界论坛上,IGG商务总监何晶带来了主题为海外手游市场的机遇和挑战的精彩演讲。他表示海外到底需要什么样的产品?本地化是什么?本地化在于说讲到欧洲,比如说讲到英国、法国、德国,讲到北美是讲到美国,每个地区都有他的文化背景,跟他的历史在里面。我们本地化做什么?本地化不仅仅是语言,基于说当地市场的一个喜好,当地市场的对产品的玩法,对他文化历史。比如说讲到中国,在中国为什么说三国产品这么流行,因为大家对三国这个历史背景有认知,我们知道三国,知道西游,回过头来三国跟西游在国外谁知道,知道的人很少,肯定会有一部分的用户人群,但是整个用户人群比例相对比较少。

第十一届TFC大会官网:

第十一届TFC大会专题:

移动游戏世界论坛:

以下为嘉宾发言实录:

大家好,很高兴这次来参加这个活动,感谢Mobvista,感谢上方网。我今天带来一个主题是手游是,海外手游市场的机遇和挑战。

主要有两个部分,一部分内容,介绍一下IGG,第二部分的内容介绍一下IGG对于产品这一块的看法。

海外流行的主要游戏类型有哪些,我们的一个机会在哪里,海外成功要素有哪些,这是我基于这两个部分给大家的一些观点。

介绍一下IGG的历史,IGG是两千年成立,到现在有近十年的海外历史,经历过端游、页游,现在主要关注在手游。我们的公司是在今年的7月7日在香港主板,目前来说大家可以在下一页看到。

这个是今年财报最新的数据。目前来说,我们是在17个国家地区排名第三,在34个国家排名前五,在48个国家排名前十,这是目前最新的一个发行成绩。

我们目前主要收入的分布。

IGG类型,IGG我们的产品类型比较丰富,因为我们做过端游,做过页游,做手游,在手游这个领域,最早做过卡牌游戏,做过棋牌游戏,做过COC类型的产品。

刚才也看到上一页是针对我们这些产品类型,我们在海外的一些数据这一块的层面。重点讲一下产品层面。前几位都在讲关于说我们在海外有什么样的机会,我们在海外会做什么样的产品。实际上我这边讲更多在产品立项层面,在产品研发层面,在产品运营层面,我们的一些观点。

刚才讲到海外到底需要什么样的产品?本地化是什么?本地化在于说讲到欧洲,比如说讲到英国、法国、德国,讲到北美是讲到美国,每个地区都有他的文化背景,跟他的历史在里面。我们本地化做什么?本地化不仅仅是语言,基于说当地市场的一个喜好,当地市场的对产品的玩法,对他文化历史。比如说讲到中国,在中国为什么说三国产品这么流行,因为大家对三国这个历史背景有认知,我们知道三国,知道西游,回过头来三国跟西游在国外谁知道,知道的人很少,肯定会有一部分的用户人群,但是整个用户人群比例相对比较少。

所以说做国外的时候,研发层面更多关注在于说我到底是做单一市场,比如说我是做中国,或者说做法国,基于单个市场取做,还是基于全球市场来做。做全球市场,可能要做全球市场,不能仅仅做吸血鬼题材、僵尸题材,虽然说题材在科幻文化层面,对全世界来说有一定的基础,但是你还是说到底什么是我自己比较擅长的产品类型研发,我对什么样的题材产品就会更好一些。同时在这个市场上面,像目前哪些产品是非常热门,竞争非常激烈,我在做这类产品的时候,竞争力在哪里。竞争力体现在产品的一个创新,对这类产品这一块,我新的特色在哪里。看到非常多的产品,实际上在游戏整个结构上面,是非常之上,但是现在非常完善的结构是一个基础,最重要还是你的内容上面的创新程度,以及说你的一个生命周期规划。像目前可以看到很多产品,系统功能非常多,上线完了没有几个月,就不存在了,为什么?因为竞争力不够,是因为市场上产品太多,因为产品太多,导致你市场推广成本非常之高。如何持续去投入,实际上不仅仅只是我们说的发行,变成一个跟钱结合的层面。

说到产地层面,还有基于这个用户层面,实际上这个产品层面,所有的用户,包括所有的流量,基于产品的定位,定位是什么样子,在这一块来说,开发商也好,发行商也好,大家最终面对的是终端,都是我们的玩家,这些玩家怎么服务好他们,怎么知道他们的需求,这是最重要的。

可以我们去看一下端游,看一下页游的发展历史,从一开始的产品类型表现,到现在手游,实际上手游比端游、页游走的非常快,但是每一个历史阶段都是相似的,到最后美术比较集中,美术质量要做到非常好。以前我们说一款手游可能五十万、八十万就能做出来,现在目前大部分的手游这一块的预算,一款产品是五百万甚至一千万。这意味着什么?不仅仅在发行这一块,在开发方面,要投入巨大的资源去开发,开发市场上的生命周期。

这一块主要说到基于我们的一个流量一些情况。重点在于产品多元化和市场多元化的结合。这个产品多元化和市场多元化的结合,我们的理解是什么?对实际上在我们来看全球市场,因为全球市场一家公司,实际上在一组产品类型里面,包括他的一个题材里面,都是有很多的挖掘空间。这就说明现在为什么还是有很多的这种新的产品,在这个市场上面,在相同的结构上面,会冒出来。

我们从几个方面来说,一个是从游戏类型来说,每年会有很多这种创新型的产品,可能在策略类,可能在其他类型里面,会有一些创新型的产品出来。说明什么?在产品多元化阶段,有自己的一些优势在里面,我有我自己的创新面在里面,这个亮点很难模仿,模仿对象永远是跟在这些人后面。市场多元化,实际上可以把市场多元化和产品多元化进行分类,分类在不同的产品类型,不同的生命周期,不同的用户人群,以及说我自己特别擅长的一块,我在这个领域上面,还可以从营销角度去分,有的人就是喜欢定位在我要做千万级产品,有的行业会定义在百万阶层。实际上只要定位清楚,你都会有机会,这是我们对产品多元化、市场多元化的理解。

机遇对于发行商来说,现在目前竞争这么激烈的市场环境里面,我们最重要活下去。让自己活下去就要寻求,首先第一个我做什么产品,什么产品是我自己擅长的,控制好自己的现金流。第二个,找到合适你的发行商,大家专注做自己的事情,发行做好发行,研发做好研发的事情,专注做好自己的事情,专注做好自己擅长的事情,找到对应的,适合自己的,这才是最重要的。

大会专题:

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2015第十一届TFC大会简介:

2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展于9月10-11日在广州南丰国际会展中心召开,据悉本次TFC大会进行了全面升级,展会覆盖IP授权、游戏与应用、智能硬件三大类别,创新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戏、H5游戏、影视泛娱乐IP等模块。大会预计覆盖3000家移动游戏企业,将有300余位重量级嘉宾现场干货分享,400多家企业参与展览、上千款产品现场展示、周边主题会议及活动超过20余场,参会人数预计超过15000人次。

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